Cuando hablamos del Marketing SMS estamos hablando de Marketing Móvil o Mobile Marketing, es decir, una subespecialidad del marketing que centra su actividad en las campañas realizadas a través de dispositivos móviles basadas en acciones de SMS.

El Marketing Móvil es una herramienta de suma importancia dentro del marketing mix de una empresa y que a pesar de su relativa juventud, se ha ganado una posición relevante gracias a las múltiples ventajas que aporta, destacando su versatilidad, su alto porcentaje de penetración, su bajo costo y su rapidez y sencillez de uso.

La realidad actual es:

· En España se envían más de 55 millones de mensajes al día
· Existen más de 47 millones de líneas de móvil.
· El porcentaje de penetración es superior al 107%, es decir hay más de un móvil por persona.
· El 97% de lo usuarios lee TODOS lo mensajes SMS
· Los estudios reflejan que el mercado español es de los más receptivos.
· El 76% de usuarios de entre 15 a 30 años han participado en acciones de marketing móvil
· Incluso entre 45 y 60 años, el medio más utilizado para interactuar es el SMS (por encima de Internet).
· El 29% de los usuarios europeos muestra una buena predisposición a recibir publicidad en su teléfono móvil a cambio de un incentivo, y un 21% muestra una excelente predisposición, mientras que un 31% de los usuarios tiene una predisposición normal, frente a sólo a un 10% que no ve bien recibir mensajes publicitarios en su móvil.


Dentro del Marketing o más en concreto del Marketing Móvil, es posible llevar a cabo muchos tipos de campañas y muy diferentes entre si. El éxito entonces radica en saber combinar las distintas herramientas o estrategias de comunicación y utilizarlas de manera inteligente en función de los objetivos a conseguir en cada momento.